ماشین حساب دیجیتال بیلبورد ROI: چگونه درآمد ماهانه تبلیغات را تخمین بزنیم

بسیاری از سرمایه گذاران برای اولین بار روی قیمت خرید بیلبورد LED تمرکز می کنند. در واقعیت، موفقیت یک پروژه بیلبورد دیجیتال معمولاً با اشغال تبلیغات و درآمد بلندمدت-به جای هزینه تجهیزات به تنهایی تعیین می‌شود.

یک بیلبورد تبلیغاتی با موقعیت مناسب با تقاضای ثابت آگهی‌دهنده می‌تواند سرمایه‌گذاری خود را به طور قابل توجهی سریع‌تر از یک صفحه نمایش بزرگ‌تر نصب شده در مکان‌های کم ترافیک- بازیابی کند. قبل از مقایسه اندازه پیکسل یا اندازه صفحه، ارزش این را دارد که بدانیم چگونه اپراتورهای رسانه های خارجی معمولاً بازگشت سرمایه (ROI) را محاسبه می کنند.

برای شرکت‌های رسانه‌ای، توسعه‌دهندگان دارایی و کارآفرینانی که وارد صنعت DOOH (Digital Out-از-خانه) می‌شوند، تجزیه و تحلیل ROI باید قبل از شروع ساخت و ساز تکمیل شود.

درآمد بیلبورد دیجیتال عمدتاً تحت تأثیر چهار عامل است:

• کیفیت مکان
• حجم ترافیک روزانه
• نرخ اشغال تبلیغات
• قیمت گذاری تبلیغات

به عنوان مثال، دو بیلبورد با مشخصات یکسان ممکن است بازدهی کاملاً متفاوتی ایجاد کنند اگر یکی در یک تقاطع شهری شلوغ نصب شود در حالی که دیگری در یک جاده فرعی با دید محدود واقع شده باشد.

اکثر اپراتورهای حرفه ای قبل از انتخاب مشخصات نمایشگر، قرار گرفتن در معرض مخاطب را ارزیابی می کنند. شمارش ترافیک، سرعت وسیله نقلیه، فعالیت تجاری نزدیک، و زاویه دید، همگی بر ارزش بالقوه موجودی تبلیغاتی تأثیر می‌گذارند.

قبل از تخمین سودآوری، سرمایه گذاران ابتدا باید بودجه کامل پروژه را درک کنند. یک تفکیک دقیق در موارد زیر موجود است:

هزینه یک بیلبورد دیجیتال در فضای باز چقدر است؟

یکی از تصورات غلط رایج این است که نمایشگرهای بزرگتر به طور خودکار درآمد بیشتری از تبلیغات تولید می کنند.

در عمل، نرخ اشغال اغلب تأثیر بیشتری دارد.

دو مثال را در نظر بگیرید:

• بیلبورد A

صفحه نمایش 60 متر مربع

30 درصد اشغال تبلیغات

• بیلبورد B

صفحه نمایش 30 متر مربع

90 درصد اشغال تبلیغات

در بسیاری از موارد، بیلبورد B درآمد ثابت بیشتری ایجاد می کند، زیرا موجودی تبلیغاتی به طور موثرتری فروخته می شود.

بنابراین اپراتورهای باتجربه رسانه به‌جای افزایش صرفاً ابعاد صفحه، به شدت بر روی جذب تبلیغ‌کننده و کیفیت مکان تمرکز می‌کنند.

بسیاری از پروژه‌های تبلیغاتی موفق در فضای باز بر اساس مکان‌یابی استراتژیک به جای حداکثر اندازه صفحه نمایش ساخته شده‌اند. اطلاعات بیشتر درباره مکان-برنامه ریزی را می توان در این قسمت یافت: بهترین مکان ها برای بیلبوردهای دیجیتالی در فضای باز

بیایید به یک مثال ساده نگاه کنیم.

• پروژه:

اندازه بیلبورد: 6 متر × 4 متر

مکان: جاده تجاری شهری

تعداد آگهی دهندگان: 10

هزینه تبلیغات ماهانه برای هر تبلیغ کننده: 300 دلار

درآمد ماهانه:

10 × $300 = $3,000

درآمد سالانه:

$3,000 × 12 = $36,000

اگر کل سرمایه گذاری پروژه 60000 دلار باشد، دوره بازپرداخت نظری این خواهد بود:

60,000 دلار ÷ 36 دلار، 000=1.67 سال

ROI واقعی بسته به سطح اشغال، هزینه های عملیاتی و تقاضای تبلیغات محلی متفاوت است، اما این مثال نشان می دهد که چرا ظرفیت فروش تبلیغات اغلب مهمتر از مشخصات نمایش است.

بیلبوردهای دیجیتال ارزش ایجاد می کنند زیرا می توان یک صفحه را به چند تبلیغ فروخت.

برخلاف بیلبوردهای چاپی سنتی، سیستم‌های دیجیتال به اپراتورها اجازه می‌دهند تا کمپین‌ها را در طول روز بچرخانند.

تبلیغ کنندگان رایج عبارتند از:

• نمایندگی های خودرو
• رستوران ها
• فروشگاه های خرده فروشی
• توسعه دهندگان املاک و مستغلات
• ارائه دهندگان مراقبت های بهداشتی
• برگزارکنندگان رویداد

این انعطاف پذیری تعداد فرصت های تبلیغاتی موجود از یک مکان نصب را افزایش می دهد.

بسیاری از شرکت‌های رسانه‌ای در فضای باز، سیستم‌های بیلبورد دیجیتال را به‌عنوان پلتفرم موجودی تبلیغاتی به جای تجهیزات نمایشی می‌بینند.

درآمد فقط یک طرف معادله است.

اپراتورهای حرفه ای همچنین ارزیابی می کنند:

• مصرف برق
• هزینه خدمات اینترنت
• مجوز نرم افزار
• نگهداری روتین
• موجودی قطعات یدکی
• بیمه و مجوز

نادیده گرفتن هزینه های عملیاتی می تواند منجر به پیش بینی ROI غیر واقعی شود.

برای پروژه های بلندمدت-کنترل هزینه اغلب تأثیر قابل توجهی بر سودآوری دارد.

برنامه ریزی تعمیر و نگهداری نقش مهمی در هزینه های عملیاتی-دراز مدت دارد. یک چارچوب عملی تعمیر و نگهداری در زیر توضیح داده شده است:چک لیست تعمیر و نگهداری بیلبورد LED در فضای باز

هیچ پاسخ جهانی وجود ندارد زیرا هر پروژه متفاوت است.

با این حال، زمان بهبودی معمولاً تحت تأثیر موارد زیر است:

• نرخ اشغال
• قیمت گذاری تبلیغات
• رقابت محلی
• هزینه های عملیاتی
• ساختار تامین مالی پروژه

یک بیلبورد با تقاضای تبلیغ کننده قوی ممکن است سرمایه گذاری را بسیار سریعتر از یک پروژه بزرگتر واقع در بازار تبلیغاتی ضعیف تر بازیابی کند.

به همین دلیل است که سرمایه گذاران با تجربه قبل از خرید تجهیزات، تقاضای تبلیغات را ارزیابی می کنند.

طول عمر مورد انتظار نیز باید هنگام محاسبه بازگشت سرمایه در نظر گرفته شود. بیشتر بدانید در:یک بیلبورد LED در فضای باز چقدر دوام می آورد؟

یکی از رایج ترین اشتباهات در صنعت این است که فرض کنیم هر جایگاه تبلیغاتی بلافاصله پس از نصب فروخته می شود.

در واقعیت، پروژه‌های بیلبورد جدید اغلب به زمان نیاز دارند تا:

ایجاد آگاهی محلی

ایجاد روابط با تبلیغ کننده

توسعه استراتژی های قیمت گذاری

ایجاد بسته های تبلیغاتی

اکثر اپراتورهای موفق به جای انتظار استفاده کامل از روز اول، بر افزایش تدریجی نرخ اشغال تمرکز می کنند.

یک مدل ROI محافظه کارانه به طور کلی برنامه ریزی مالی دقیق تری ایجاد می کند.

موفق ترین پروژه های بیلبورد معمولاً ابتدا از منظر تجاری و در مرحله بعد از منظر تجهیزات برنامه ریزی می شوند.

سوالاتی که ارزش پاسخگویی قبل از خرید را دارند عبارتند از:

چه کسی فضای تبلیغاتی را خواهد خرید؟

چه میزان ترافیک از مکان عبور می کند؟

رقبا چه چیزی را شارژ می کنند؟

چه میزان اشغال واقعی است؟

هزینه های عملیاتی درازمدت- چیست؟

صفحه نمایش LED جزء مهمی از پروژه است، اما تنها بخشی از مدل کلی سرمایه گذاری است.

اگر در حال برنامه ریزی یک پروژه تبلیغاتی کنار جاده هستید، می توانید ما را نیز بررسی کنید:

تبلیغات بیلبورد دیجیتال در فضای باز

راه حل هایی برای بزرگراه ها، جاده های شهری، مناطق تجاری و برنامه های کاربردی شبکه رسانه ای.